廣告本質(zhì)上是針對(duì)消費(fèi)者記憶的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)。

    廣告最根本的功能在于傳播信息；廣告?zhèn)鞑バ畔⒆罡�本的特征在于重�?fù)；廣告之所以重復(fù)最根本的目的在于加強(qiáng)受眾對(duì)廣告的認(rèn)知。

    如果品牌名能“潤(rùn)物細(xì)無(wú)聲”似的融入廣告中，且能恰如其分的重復(fù)，這對(duì)增強(qiáng)受眾對(duì)品牌的記憶大有益處。

    那么品牌名怎樣才能有如此的魅力？請(qǐng)看品牌命名之三法：

    品牌的命名從產(chǎn)品屬性出發(fā)，突出產(chǎn)品的使用價(jià)值，而且概括的要形象、生動(dòng)，有穿透力。較為典型的是白大夫這個(gè)品牌，作為一個(gè)美白產(chǎn)品，用“白”字概括它的產(chǎn)品屬性是再恰當(dāng)不過(guò)了。誰(shuí)都知道生病了得去找醫(yī)生，因?yàn)榘滓绿焓棺钪档眯湃螁幔∷�以“白大夫”刻意給人一種信任感。

由于品牌名恰到好處地突出了產(chǎn)品屬性，因此在廣告?zhèn)鞑�時(shí)可以充分地利用這一資源，將品牌名融入到廣告語(yǔ)中。

    看看白大夫的廣告語(yǔ)：“一白，再白，白、白、白，你白，我白，大家白，白大夫就是讓你白�！眽蚓�彩吧，諸位看官，再不鼓掌，穆華林的臉就刷白了。

    就是說(shuō)品牌名要能代表目標(biāo)顧客群的特點(diǎn)，例如群體的需求（如哈藥六廠的苗條淑女動(dòng)心飲料），群體的定位（如才子錦繡男裝），群體的特征（如娃哈哈）等。

    品牌名刻意親近消費(fèi)者，在傳播時(shí)也會(huì)博得他的認(rèn)同與共鳴，進(jìn)而可能引發(fā)其初次消費(fèi)的欲望，為開(kāi)發(fā)新顧客鞏固老用戶助一臂之力。

    這里不得不提“好娃娃”的廣告語(yǔ)：“補(bǔ)鈣，用好娃娃；補(bǔ)鋅，用好娃娃；孩子不吃飯，還是好娃娃。好娃娃生病好娃娃幫，好娃娃讓好娃娃更健康�！钡拇_自然、和諧，不留任何痕跡。

    在傳播廣告時(shí)要強(qiáng)化顧客這個(gè)記憶點(diǎn)就自然與品牌名掛上了鉤，重復(fù)品牌名就順理成章了。

    品牌名從給目標(biāo)顧客的核心價(jià)值中提煉，廣告時(shí)傳播這一價(jià)值，自然使目標(biāo)受眾對(duì)品牌的認(rèn)識(shí)入木三分。

    記得創(chuàng)建于1927年的恒源祥是中國(guó)民族工業(yè)最早的先驅(qū)者之一，它的名稱就源于其創(chuàng)始人沈萊舟所鐘愛(ài)的一幅春聯(lián)“恒羅百貨，源發(fā)吉祥”。可以看出恒源祥品牌的核心價(jià)值是祥和、如意的家的感覺(jué)。

    請(qǐng)劉德華代言的金立手機(jī)在各大媒體猛砸廣告，傳播其“金品質(zhì)，立天下”的價(jià)值定位。廣告語(yǔ)一出，大家自己都會(huì)在心里重復(fù) “金立”這個(gè)品牌名。

    不過(guò)要注意提供給消費(fèi)者的價(jià)值承諾一定要打動(dòng)它，否則誰(shuí)會(huì)在意你的品牌和這句話有什么干系！

一個(gè)好的品牌名可以讓你的傳播事半功倍，讓你的品牌在廣告中重復(fù)得自然而流暢。